Хотя было бы несправедливо говорить, что каждое корпоративное партнерство по правам на название стадиона предшествует неудачному событию — в конце концов, в Америке более 75 стадионов профессиональных лиг — вокруг таких сделок и высокомерия, которое требуется, чтобы довести их до конца, возникла мифология. .
Даже если разговоры о проклятии прав на имя немного преувеличивают, следует сказать, что некоторые из самых громких сделок по присвоению имен в последние годы были сосредоточены вокруг особенно катастрофических эпизодов. Вспомните MCI Center в округе Колумбия, Enron Field в Хьюстоне и Wachovia Center в Филадельфии.
По крайней мере, эти сделки могут стать удобной лакмусовой бумажкой перед серьезными рыночными спадами.
Рифмы истории
7 апреля 2000 года, ровно год до журналисты и инвесторы начали подвергать сомнению его финансовые отчеты, Enron приобрела 30-летние права на название для недавно построенного стадиона Astros в Хьюстоне. Цена прав была 100 миллионов долларов, выплачиваемых чуть более 3 миллионов долларов в год..
К концу 2002 года Enron была вынуждена по решению суда продаем те возвращают права на название Astros за 2.1 миллиона долларов. Astros быстро смогли найти нового покупателя, которому по-прежнему принадлежат права, Minute Maid, хотя к 2003 году Minute Maid была объединена с компанией Coca-Cola.
В том, что, вероятно, было похоже на дежа vu, только в прошлом году сингапурская криптовалютная биржа Crypto Dot Com приняла решение о покупке два десятилетия права на наименование в ранее называвшийся STAPLES Center в Лос-Анджелесе.
Это решение обошлось стартапу невероятно дорого: более 700 миллионов долларов, или почти в два раза дороже, чем первоначальное строительство центра STAPLES.. Сумма также была почти в четыре раза больше, чем стоило Staples приобретение первоначальных прав на название.
Помимо более чем 700 миллионов долларов потрачено на права на название арены, биржа также подписала «восьмизначную сделку» по установке нашивки на форму Филадельфии 76ers на шесть лет.
Итак, что имеет только на баскетбольный маркетинг было потрачено более трех четвертей миллиарда долларов. получил обмен? Не так много, судя по тому, что может сказать любой сторонний наблюдатель. Собственная криптовалюта Crypto Dot Com, Cronos, упала почти на 90% по сравнению с прошлым годом. Между тем, широко сообщалось, что компания сталкивается с резкие увольнения в условиях общеотраслевого спада.
Прочитайте больше: У Crypto.com большие проблемы, но предупреждения были.
FTX набирает обороты
Другим крупным игроком в спортивном маркетинге за последние пару лет была FTX, базирующаяся на Багамах криптовалютная биржа, во главе которой стоит американец Сэм Бэнкман-Фрид. FTX приобрела права на название бывшей арены American Airlines в Майами в начале 2021 года. $ 135 миллионов. Майами Хит теперь официально играют на FTX Arena.
Но это был не единственный спортивный маркетинг, в котором принимала участие биржа. Она также спонсировала киберспортивную команду на сумму более 200 миллионов долларов, и ее логотип красовался на каждом судье Высшей бейсбольной лиги. Цена этой сделки не разглашается.
Это говорит о том, что FTX потратила полмиллиарда долларов или больше только на спортивный маркетинг — и, скорее всего, это были не самые выгодные потраченные доллары. В этом году FTX сдаться о попытке сделки с Los Angeles Angels of Anaheim, поскольку крипто-зима брала свое.
Между тем, впервые с момента основания FTX люди, кажется, задаются вопросом, действительно ли биржа и ее дочерняя торговая фирма — Alameda Research — несостоятельный.
Лучшее на потом
Самый вопиющий пример выбора тратить деньги на спортивный маркетинг, а не на функциональный бизнес должен перейти в команду, ранее отвечавшую за алгоритмическую пару стейблкоинов TERRA/LUNA.
В этом году была заключена сделка с Washington Nationals на сумму около 40 миллионов долларов, предоставляющая права на название эксклюзивного роскошного места для элитных клиентов, а также места за домашней тарелкой, обмазанные надписью «TERRA» как минимум на один сезон MLB — возможно, на много. более.
Лишь месяцы спустя, пара стейблкоинов канула в Лету. Между тем, всем, кто смотрит игру Nationals, напоминают о плохой сделке в течение всего сезона - пустые места смотрят на зрителей во время каждой игры.
Прочитайте больше: Криптобиржа назовет стадион НБА в сделке на 135 миллионов долларов, заменив American Airlines
Погруженный в проклятие прав на имена
По мере того, как экономика в целом начинает охватывать рецессию, криптовалюта поддерживает минимумы, невиданные годами. Реально ли проклятие прав на название стадиона? Будут ли в ближайшем будущем еще крупные криптовалютные банкротства? Только время покажет — Crypto Dot Com и FTX надеются переломить тенденцию.
Чтобы быть в курсе новостей, следите за нами на Twitter и Новости Google или послушайте наш подкаст о расследованиях Инновация: Блокчейн-Сити.
Источник: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/