Crypto Winter приносит плохие новости для спортивного спонсорства

Криптовалютная зима может иметь многочисленные рыночные последствия для розничных продавцов и учреждений. В этой статье основное внимание уделяется тому, как крипто зима влияет на спортивное спонсорство и рекламные сделки. 

Криптокомпании все больше инвестируют в спортивное спонсорство и рекламу для продвижения своего бренда и продукции. Рост криптовалютной индустрии и растущее признание цифровых активов подпитывают эту тенденцию.

Криптокомпании спонсируют различные спортивные мероприятия и команды, включая футбольные клубы, баскетбол и автогонки. Ниже приведены некоторые примеры спонсорства в разных жанрах, которые создали рекламные волны для криптовалюты.

Крупные крипто-сделки за последние годы 

Криптовалютные бренды помог Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) заработала 1.64 миллиарда долларов в виде ежегодных спонсорских сборов за сезон 2021–2022 годов. Согласно отчету, это представляет собой рост в годовом исчислении (г/г) на 12.50%.

Пять брендов — Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX и Socios — несут ответственность за 92% расходов в секторе криптовалют в НБА. Включает в себя некоторые из самых громких инвентарей в лиге, такие как наименование и нашивка на майке. спонсорство. 

Crypto.com выиграла права на название домашней арены «Лос-Анджелес Лейкерс» в рамках сделки. , по имеющимся данным стоимостью 700 миллионов долларов в течение 20 лет. Кроме того, криптовалюта сыграла свою роль в качестве спонсора девяти новых патчей для футболок, включая сделку Philadelphia 76ers с Crypto.com на сумму более 10 миллионов долларов в год.

Известные команды даже интегрировали цифровые валюты в платежные системы. В 2021 году Даллас Маверикс из НБА объявило что бы они приняли Dogecoin в качестве оплаты билетов и товаров. Владелец команды Марк Кьюбан активно поддерживает криптовалюты. 

Другие виды спорта двигались в том же направлении

В 2020 году футбольный клуб английской Премьер-лиги «Саутгемптон» подписал спонсорское соглашение с платформой криптовалютных ставок Sportsbet.io. В 2019 году гоночная команда Формулы-1 Red Bull Racing стала партнером криптовалютной компании FuturoCoin. Другие группы, такие как Ferrari и Mercedes, сотрудничали с блокчейном Velas и FTX. 

Помимо спортивного спонсорства, криптокомпании инвестировали в рекламу через спортивные СМИ. Например, во время Суперкубка 2022 года платформа криптообмена FTX запустила рекламный ролик с участием звезд НФЛ Тома Брэди и Патрика Махоумса.

Был Суперкубок объявления, арена и знаменитость согласований. Телереклама появлялась во время ночных новостей.

Криптокомпании тратили везде и всюду. Фактически, к октябрю 2022 года бренды, связанные с криптовалютой, потратили 223 миллиона долларов на рекламу в США. Это на 150% больше, чем 89 миллионов долларов за весь 2021 год. МедиаРадар. 

Спортивная индустрия стала важной целью для крипто-компаний, поскольку они стремятся охватить новую аудиторию и продвигать свои продукты. 

2022: год многочисленных крахов

Многие из многочисленных крахов в крипто-домене уже были рассмотрены. Последний был Коллапс FTX, одна из крупнейших криптобирж. Учитывая серьезный эффект заражения, в отрасли наблюдалось значительное падение рыночной капитализации ниже отметки в 1 триллион долларов. 

Так называемая «крипто-зима» в сочетании с более широким экономическим спадом, в результате которого стоимость жизни растет как инфляция парит, вселяя страх в область. Криптовалютные учреждения, такие как Coinbase, Crypto.com и Binance страдал. Руководители высшего звена внимательно изучили расходы на рекламу в таких условиях, что усложнило получение маркетинговых долларов.

По данным MediaRadar, в третьем квартале прошлого года ведущие рекламодатели криптовалют потратили на рекламу всего 35 миллионов долларов. Это на 80% меньше, чем в первом квартале, чему способствовало крупнейшее спортивное событие страны — Суперкубок. 

Грант Харбин, генеральный директор маркетинговой компании Headlight, в интервью BeInCrypto заявил: 

«Криптозима — это зима крипторекламы. Вероятно, сейчас очень мало внимания уделяется масштабированию рекламных бюджетов».

Неблагоприятные рыночные условия привели к тому, что несколько когорт криптовалют сократили свой маркетинговый бюджет.

Крипто-имя не обнаружено 

Начиная с Суперкубка 2023 года, получившего название Суперкубок LVII, мы увидели совершенно другой сценарий. Как BeInCrypto покрытый, большая часть рекламы спортивного мероприятия поступила от компаний, производящих алкоголь и продукты питания. 

Другие события также стали свидетелями той же сцены, когда пропали громкие имена в криптосфере. Например, этап Формулы-2023. Совсем другая картина сложилась, когда команда представила свои машины 60 года на дебютной гонке этого сезона в прошлые выходные. Хотя в прошлом году у всех команд был хотя бы один крипто-спонсор, сейчас эта цифра снизилась до XNUMX% — и, скорее всего, она упадет еще больше.

Такие громкие имена, как Mercedes, представляющий семикратного чемпиона мира Льюиса Хэмилтона, были первыми, кто отказался от спонсорства FTX. У Mercedes могут быть претензии в процессе банкротства FTX. документы показывают, и в 2023 году у него не будет других крипто-спонсоров.

Примечательно, что Ferrari разорвала многолетнее партнерство с Velas Blockchain. Точно так же гоночная команда Red Bull прекратила отношения с Tezos. 

Крупные банкротства и крахи 2022 года бросили зловещую тень на нашу отрасль. Спонсорские расходы варьируются от одной команды к другой, в зависимости от размера. В расчете на одного исследователя стоимость ассортимент от 500 тысяч долларов до 750 тысяч долларов для небольших компаний до миллионов для более крупных корпораций. 

«С учетом того, что цены на токены так сильно упали, неудивительно, что некоторые криптокомпании отступают».

Такие страны, как Сингапур, даже запрещенный крипто реклама вообще.

Прекращение рекламы может повлиять на бренд

Будь то в криптосфере или в традиционном секторе, группы получают удар, когда они стой их рекламный бум. Бренды могут столкнуться с проблемами продаж, когда прекратят рекламу.

Реклама имеет решающее значение для повышения осведомленности, повышения узнаваемости бренда и формирования потребительского восприятия продукта или услуги. Когда бренд прекращает рекламу, он рискует потерять известность и известность среди потребителей.

С помощью рекламы бренд может сохранить свое положение на рынке и конкурировать с другими брендами, которые продолжают рекламировать. Со временем потребители могут забыть о бренде или потерять интерес к его продуктам или услугам. Это может привести к снижению продаж и доли рынка. Более того, прекращение рекламы также может повлиять на репутацию и имидж бренда. 

Если бренд внезапно содержит рекламу, он может рассматриваться как менее стабильный, преуспевающий или преданный своим клиентам. Это может создать негативное восприятие бренда и подорвать его привлекательность для потребителей. Короче говоря, в то время как другие факторы могут влиять на продажи бренда, прекращение рекламы, несомненно, может привести к проблемам с продажами и другим негативным последствиям.