Удивительно, как много может измениться за год. Только в прошлом году радиоволны Суперкубка были заполнены высокобюджетной рекламой криптовалютных бирж и продуктов, некоторые из которых даже были отмечены блестящими рекламами знаменитостей. Но в этом году все было совсем иначе.
Марк Эванс, исполнительный вице-президент по продажам рекламы Fox Sports, подтвердил что во время большой игры не было ни одной крипторекламы. Вместо этого зрителей встретил шквал рекламы пива.
Вдобавок ко всему, два рекламодателя криптовалюты уже вложили средства и выпустили рекламу для Суперкубка 2023 года, а еще два отстают. К сожалению, их планы сорвались из-за крах FTX, что приводит к провалу их транзакций.
Воспоминания из прошлого
В начале 2022 года это было крипто-безумие, и эти компании, занимающиеся цифровыми монетами, были полны решимости произвести фурор и привлечь повседневных инвесторов.
В преддверии крупнейшего спортивного события года, Суперкубка, они увидели прекрасную возможность донести свое послание до миллионов.
Итак, крупные игроки такие как Coinbase, Crypto.com, eToro и FTX потеряли большие деньги на одном рекламном месте во время большой игры.
Перенесемся на несколько месяцев вперед, и все это было для крипторынка. Крах стабильной монеты Terra вызвал шок, обрушив другие криптокомпании.
А к ноябрю FTX, которая попала в заголовки новостей благодаря своему Суперкубку ad с участием Ларри Дэвида, объявил о банкротстве.
К сожалению, другие криптокомпании, дебютировавшие в Суперкубке, чувствуют себя не намного лучше. Похоже, эта реклама на миллион долларов не окупилась.
Что сейчас происходит?
В прошлом году Crypto.com предпринял смелое предприятие, выпустив в эфир рекламный ролик Суперкубка под названием «Удача сопутствует храбрым», в котором снимались уважаемые знаменитости Леброн Джеймс и Мэтт Дэймон.
Реклама была направлена на то, чтобы сделать компанию первопроходцем в сфере криптовалют.
Однако, несмотря на известность рекламы, Crypto.com столкнулся с серьезными проблемами в поддержании стабильности.
В июне 2022 года компания сократила 20% своих сотрудников, после чего последовала дополнительная волна увольнений. прошлый месяц, что затронуло 20% его рабочей силы.
Другая криптовалютная биржа, eToro, также появилась на Суперкубке с рекламой песни «Fly Me to the Moon».
Несмотря на этот амбициозный спринт, eToro столкнулась с трудностями, уволила 100 сотрудников в июле 2022 года и даже отказалась от своих первоначальных планов по выходу на биржу из-за «крипто-зимы».
Coinbase, крупнейшая биржа криптовалют в США, также транслировала рекламный ролик Суперкубка, в котором использовался QR-код для получения бесплатных биткойнов.
Хотя реклама вызвала неоднозначную реакцию, Coinbase столкнулась с трудностями и дважды увольнялась в июне 2022 года. прошлый месяц, каждый раз затрагивая 20% его рабочей силы.
Дорога впереди
Можно с уверенностью сказать, что 2022 год не был знаменательным для криптовалютных компаний. Несмотря на шумиху и обещания, окружающие эту отрасль, эти ведущие компании потерпели неудачу из-за некоторых сомнительных методов управления.
Ресурсы использовались неправильно, деньги растрачивались впустую, а отдача от них была незначительной, а ключевые решения в конечном итоге обходились компаниям дороже.
Из-за этой финансовой борьбы компании были вынуждены прибегнуть к увольнениям и придерживаться более консервативного подхода, даже отказавшись от громкой рекламы Суперкубка.
По мере приближения к 2023 году становится ясно, что этим компаниям необходимо проявить творческий подход и разработать инновационные стратегии, если они надеются компенсировать свои потери и вернуться на правильный путь.
Источник: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/