Блокчейн повышает ценность прав на СМИ для НФЛ, НБА и всех видов спорта

Спортивные лиги и конференции традиционно полагались на массовые сделки с централизованными медиа-платформами, такими как ESPN, Fox.FOXA
, CBS, NBC и TNT, чтобы максимально увеличить стоимость своих медиа-прав. Совсем недавно некоторые технологические платформы, такие как AmazonAMZN
и AppleAAPL
вступают в борьбу за эти права.

Блокчейн — это децентрализованная цифровая книга, которая проверяет и публично записывает транзакции без необходимости каких-либо бумажных работ или посредников. Это обеспечивает безопасное и прозрачное ведение записей, а также более быстрый и эффективный способ ведения бизнеса, особенно при большом объеме мелких транзакций.

В результате блокчейн может революционизировать то, как спортивные права используются НФЛ, НБА, MLB и всеми владельцами спортивных СМИ. Используя функции безопасности и децентрализации блокчейна, микротранзакции могут выполняться более эффективно, привлекать поклонников наиболее персонализированным образом и обеспечивать новые потоки доходов в мире, который становится все более прямым к потребителю (DTC).

С развитием технологий потокового вещания и растущим спросом на более персонализированный опыт лиги уже включают в свою стратегию подход DTC. NBA и MLB запустили предложения DTC, а NFL в прошлом году выпустила NFL+, коллекцию игр, которые можно транслировать в прямом эфире. В каждом случае эти предложения DTC являются предметом всеобъемлющих медиа-сделок с медиа-«платформами», которые часто включают исключительные права на трансляцию игр.

Например, после того, как НБА продает эксклюзивные медиа-права на список своих игр ESPN и TNT, она предлагает оставшиеся игры DTC оптом. Однако по мере того, как мы вступаем в следующую фазу эволюции спортивных медиа, технология блокчейн изменит то, как мы оцениваем и продаем медиа.

Комиссар НБА Адам Сильвер официально заявил, что каждый момент каждой игры НБА потенциально имеет разную ценность. Например, бессмысленная игра в турнирной таблице имеет меньшее значение, чем игра двух претендентов на первое место в конференции или дивизионе. На микроуровне близкая игра более ценна, чем прорыв, а последняя минута важной, близкой игры или игры плей-офф имеет еще большую ценность. Последствия всего этого заключаются в том, что порции игр можно продавать посредством ежеминутных микротранзакций с использованием динамического ценообразования. Эта недавно открывшаяся возможность заставит лиги переосмыслить свои стратегии в области прав на СМИ, как они это сделали, когда кабельное телевидение стало дополнительным и/или альтернативным вариантом для бесплатного эфирного телевидения.

В связи с этим НБА столкнулась с дилеммой: ее молодая аудитория болельщиков, которых так жаждут рекламодатели, часто просматривает клипы и основные моменты в социальных сетях, а не смотрит прямые трансляции. Поскольку размер аудитории определяет размер платы за права, уплачиваемой вещательными компаниями, НБА (или другим лигам) надлежит продавать определенные программы оптом на медиа-платформы, но отказываться от возможности напрямую обращаться к потребителю в отношении игр, которые не являются подпадает под действие соглашения, и оставляет за собой право продавать отдельные игры или, по крайней мере, части игр. Эти микротранзакции, основанные на блокчейне, могут быть более привлекательными для этой молодой аудитории, у которой есть аппетит к потреблению краткого персонализированного контента.

Характер и объем этих микротранзакций станут предметом интенсивных переговоров с этими медиа-платформами, потому что они заявят, что их аудитория будет уничтожена. Тем не менее, это тот же аргумент, который был выдвинут, когда была введена прямая трансляция, и я уверен, что эти переговоры будут разрешены путем некоторого компромисса.

Предполагая, что лига сохранила за собой эти права, болельщики могут установить оповещение, чтобы автоматизировать покупку, если это «закрытая игра», или прекратить просмотр/оплату, если это прорыв. Представьте себе, что вы можете покупать только те игры НФЛ, в которых участвуют ваши фантастические игроки по воскресеньям, вместо того, чтобы покупать воскресный билет.

Эту же стратегию блокчейна могут использовать лиги для повышения вовлеченности болельщиков и монетизации своих трансляций за счет создания новых впечатлений от просмотра для нового поколения спортивных болельщиков. Одним из примеров является создание интерактивных трансляций, состоящих из призывов в реальном времени к таким действиям, как «живая чеканка», когда QR-коды появляются на экране в ключевые моменты, и фанаты могут отвечать на викторины, чтобы выиграть призы или совершить покупки через NFT. Это может побудить фанатов смотреть в прямом эфире и иметь право зарабатывать вещи или покупать «ценные моменты», когда они становятся свидетелями потрясающей игры. Представьте, что вы получаете NFT POAP (доказательство посещения) за то, что Стивен Карри становится победителем игры с 6 на часах. Это то, что стоит передать своим детям.