А вот и еще одна перестройка Facebook, которая заставит издателей новостей карабкаться

Стейси Гринберг, главный редактор регионального журнала о еде и ресторанах в Мемфисе, почти не нуждалась в моих подсказках, прежде чем признаться в своем раздражении изменениями в работе Facebook и Instagram, которые находятся в процессе капитального ремонта своих приложений, чтобы сделать их более загруженными видео в духе тиктока.

Во-первых, главный редактор Съедобный Мемфис Как мне сказали, Instagram хотел, чтобы она и такие авторы, как она, стали, по сути, привлекательными фотографами («И у меня это хорошо получается»). Теперь, к ее огорчению, она чувствует себя обязанной «тоже стать видеооператором», чтобы посты ее журнала не проиграли в дарвиновской схватке за умы как часть новой экономики внимания, построенной на эфемерном видео. «Я раздражена, но, думаю, справлюсь», — сказала она мне.

Не то, чтобы есть большая альтернатива, на самом деле. Империя Марка Цукерберга в социальных сетях уже сталкивалась с подобными изменениями парадигмы «нравится это или нет». И вчерашний поворот к видео — это сегодняшний поворот к TikTok, когда недвижимость, принадлежащая Meta, изо всех сил пытается захватить часть волшебства последней интернет-причуды, чтобы поддержать сравнительно старую 18-летнюю компанию. Что это значит: привыкайте видеть больше случайных эфемер в ваших основных лентах Facebook и Instagram, в соответствии с алгоритмически отсортированной страницей TikTok For You.

Сам Цукерберг объявил об этом новом направлении для своих мета-свойств через — что еще? — сообщение в Facebook от 21 июля, в то время как этот пересмотр основного опыта компании также доминировал в последнем отчете о доходах Meta в среду, 27 июля. Сообщение Цука привело как минимум один некролог для эпохи традиционной социальной сети, которая уступит место пользовательскому опыту, который подтолкнет больше людей к хаотичной случайности в стиле TikTok.

Лейтенант Цукерберга Адам Моссери, топ-менеджер Instagram, на этой неделе также записал видео, в котором говорится то же самое. Привыкайте к этому, — сказал Моссери. — Это мир фрагментов видео размером с укус, и мы все просто живем в нем.

Во время обращения Meta к аналитикам в среду Цукерберг сказал, что около 15% контента, который пользователи видят сейчас в своих лентах Facebook, и чуть больше этого в Instagram, исходит от учетных записей, за которыми эти пользователи в настоящее время не следят. По его оценкам, эти цифры скоро удвоятся.

Итак, что все это означает для журналистов и издателей новостей?

Новости на Фейсбуке

Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны сначала определить, что мы имеем в виду, когда говорим о новостях, существующих на платформе Facebook. Пользователи, конечно, могут «следить» за страницами журналистов и издателей, за работой которых они хотят следить. Также есть специальная вкладка «Новости», которая предлагает подборку новостного контента, адаптированного для каждого отдельного пользователя.

Изменение архитектуры приложений и веб-интерфейсов Facebook и Instagram означает, что в будущем основная лента, которую представляют пользователям, будет заполнена большим количеством контента, похожего на TikTok, из учетных записей. что пользователь не следует. Последняя часть невероятно важна. Потому что общение с друзьями, семьей и т. д. теперь будет переведено в ленту, на которую пользователям нужно будет переключаться.

Контент со страниц Facebook — т. е. страниц, в том числе страниц новостных издателей — теперь должен будет еще больше конкурировать за внимание пользователя… когда они вообще удосуживаются открыть только что разделенные каналы.

Что касается вкладки «Новости»? Представитель Meta сказал мне, что вкладка «Новости» «не затронута» этими изменениями. То есть он все еще, ну, «существует». Представитель также сказал мне, что, если пользователь захочет, он может закрепить вкладку «Новости» на своей панели быстрого доступа. В противном случае он остается доступным через закладки пользователя.

Издатели готовятся к очередному изменению Facebook

Что все хорошо и хорошо, за исключением того, что если Meta преуспеет в этом новом поведении пользователей, которое она пытается поощрять? Тогда будущее обещает гораздо больше бездумного пролистывания случайной мешанины. А в игре с нулевой суммой времени и внимания пользователя это означает, соответственно, меньшую вовлеченность… во все, что не является случайной смесью.

Если уж на то пошло, внутри Facebook начали говорить о снижении внимания к вкладке «Новости Facebook» и выделении ресурсов из нее. Кэмпбелл Браун, бывший журналист, возглавляющий глобальное партнерство со СМИ для Facebook, написал служебную записку для сотрудников, в которой говорится об этом.

«Мы регулярно оцениваем продукты, которые предлагаем, чтобы убедиться, что мы сосредоточены на наиболее значимом опыте для людей на Facebook и на будущем нашего бизнеса», — поделился со мной представитель Meta в ответ на новости о меморандуме Брауна. «Мы по-прежнему привержены успеху авторов и делаем еще больше, чтобы они могли найти аудиторию на Facebook и развивать там заинтересованные сообщества».

Представитель также настаивал на том, что «рекомендуемый» контент не будет превосходить общий опыт пользователей Facebook.

Дело, однако, в том, что, похоже, наступает зима (снова) для невидеоконтента от новостных издателей, которым придется конкурировать со случайными сообщениями со всей платформы, которую Facebook хочет разместить перед собой. пользователи.

По крайней мере, издатели могут хоть немного утешаться тем фактом, что даже некоторые самые влиятельные лица в Instagram и Facebook, такие как Кайли Дженнер, недовольны бесконечным фетишизмом компании с любым популярным приложением, которое будет следующим. аромат момента. «Перестаньте пытаться быть TikTok», — пожаловалась Дженнер в посте в Instagram, оформленном как мини-открытое письмо компании.